L’ATPMC a été organisateur de la 2ᵉ édition du Marketing Business Meeting (MBM)
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Résumé du contenu :
*Vue d’ensemble : L’ouvrage analyse l’essor du marketing d’influence devenu un média majeur, guidant les professionnels pour orchestrer une collaboration efficace et authentique entre marques, créateurs de contenu et communautés
*Approche concrète : Il propose des méthodologies opérationnelles pour sélectionner les bons profils d’influenceurs, rédiger les briefs créatifs, co-créer du contenu et piloter le ROI des campagnes à l’aide d’outils de mesure précis
* Vision claire : Il met en garde contre les dérives en insistant sur l’importance de la transparence, le respect du cadre réglementaire strict et la compréhension des motivations réelles des communautés pour pérennisations des partenariats)
*Contenu enrichi : Ce livre s’appuie sur la recherche récente de l’auteure à l’IÉSEG, complétée par des études de cas d’entreprises, des témoignages exclusifs de professionnels et des grilles d’évaluation prêtes à l’emploi
Résumé du contenu :
*Vue d’ensemble : L’ouvrage reconsidère la communication interne comme un levier stratégique pour accompagner la conduite du changement, fédérer les collaborateurs autour de la culture d’entreprise et renforcer l’engagement
*Approche concrète : Il propose des méthodologies pour élaborer un plan de communication interne, concevoir des canaux interactifs (RSE, événements, podcasts) et mesurer le niveau d’adhésion des équipes
* Vision claire : Il démontre le rôle clé de la transparence managériale pour aligner les enjeux stratégiques avec les attentes des salariés, évitant ainsi le risque d’une communication descendante et perçue comme superficielle
*Contenu enrichi : Cette 3ᵉ édition intègre des sujets récents tels que la gestion de la communication dans les environnements de travail hybrides/télétravail, le rôle de l’IA et de nouvelles études de cas d’entreprises
Résumé du contenu :
*Vue d’ensemble : L’ouvrage détaille la transformation du marketing digital où l’IA devient le moteur stratégique de la création de contenu, de la relation client et de l’analyse de données
*Approche concrète : Il fournit des outils et des méthodes opérationnelles pour automatiser vos campagnes, maîtriser le prompting et hyper-personnaliser le parcours client
* Vision claire : Il démontre que l’IA augmente le spécialiste du marketing sans le remplacer, imposant d’allier stratégie humaine, éthique et adaptation aux moteurs de recherche IA (GEO)
*Contenu enrichi : Cette 2e édition intègre des cas pratiques actualisés, des prompts prêts à l’emploi et l’impact des dernières IA génératives multimodales
Résumé du contenu :
*Vue d’ensemble : Manuel de référence couvrant l’ensemble du processus marketing, de la stratégie à la mise en Å“uvre opérationnelle
*Approche concrète : Combine théorie marketing, méthodologie d’études de marché et outils opérationnels (mix marketing, communication, distribution).
* Vision claire : Met l’accent sur l’articulation entre réflexion stratégique en amont et exécution concrète des moyens d’action
*Contenu enrichi : Cette 8ᵉ édition, actualisée, intègre les évolutions récentes du marketing, notamment l’intelligence artificielle, l’économie comportementale, les enjeux environnementaux et sociétaux, la relation et l’expérience client, tout en proposant une approche académique, opérationnelle et adaptée aux professionnels
Résumé du contenu :
*Vue d’ensemble : Organisé en cinq parties : le rôle du marketing dans l’entreprise, le comportement du client, l’élaboration d’une stratégie marketing, la mise en Å“uvre des décisions, et des études de cas. Tbs-education
*Approche concrète : Des études de cas illustrent des problèmes de marketing stratégique et opérationnel. Tbs-education
* Vision claire : L’orientation-marché doit être une philosophie de gestion diffusée à tous les niveaux et à travers toutes les fonctions de l’entreprise. Tbs-education
*Contenu enrichi : Cette édition aborde le comportement du client, la segmentation, le ciblage, le positionnement et le marketing opérationnel, tout en intégrant la digitalisation, les marchés B2C et B2B, le marketing responsable et l’IA générative
Résumé du contenu :
*Vue d’ensemble : Révolutionne l’approche du marketing B2B dans un contexte d’ultra-concurrence, en s’éloignant de la vente agressive classique
*Approche concrète :Propose des techniques d’influence plutôt que de vente directe pour convaincre les décideurs B2B
* Vision claire :Met l’accent sur la construction de la confiance comme levier principal de conversion en environnement professionnel
*Contenu enrichi : Nouveauté 2025 orientée spécifiquement B2B, complémentaire aux ouvrages généralistes de persuasion
Résumé du contenu :
*Vue d’ensemble:Strategic Marketing for Africa (Issue 2, 2025) décrypte les tendances de consommation, les opportunités émergentes et les défis stratégiques des professionnels du marketing en Afrique
*Approche concrète: Analyse des tendances et des marchés africains (santé, numérique, betting, infrastructures) à partir de cas réels.
*Vision stratégique:Décryptage contextualisé du marketing intégrant les spécificités culturelles et économiques du continent pour optimiser la croissance
*Contenu enrichi: Ce numéro de Strategic Marketing for Africa (Issue 2, 2025) offre un décryptage stratégique des marchés africains, analysant les mutations de la consommation (santé, betting), l’impact du digital et de l’IA, ainsi que les enjeux logistiques et régionaux pour guider les décideurs du secteur.
Résumé du contenu :
*Vue d’ensemble de la communication : De ses bases jusqu’à l’intelligence artificielle, en passant par l’influence, la publicité, le digital et la communication responsable.
*Approche concrète : Propose des méthodes, outils et exemples permettant de concevoir, mettre en œuvre et évaluer une stratégie de communication.
*Vision claire : Explique comment construire une communication cohérente, adaptée aux objectifs, aux publics et aux différents canaux
*Contenu enrichi : 680 pages avec schémas, glossaire, focus IA et ressources pédagogiques pour l’apprentissage.
Résumé du contenu :
*Vue d’ensemble : une analyse des défis actuels du secteur, entre greenwashing et quête de légitimité.
*Approche concrète : L’auteur adopte une approche à la fois stratégique et pratique, en proposant des outils directement applicables et de nombreux exemples pour aider les professionnels à faire évoluer leurs pratiques.
*Vision claire : Le livre montre que la responsabilité ne consiste pas simplement à adopter de nouvelles chartes ou de bonnes intentions : elle implique de repenser les pratiques professionnelles, de réduire l’impact environnemental et de créer un impact social et sociétal positif
*Contenu enrichi : Une nouvelle édition entièrement revue, offrant des ressources précieuses pour orienter le marketing et la communication vers des pratiques plus responsables.
Résumé du contenu :
*Vue d’ensemble : la communication expliquée comme un vrai métier, stratégique, structuré et essentiel au fonctionnement des organisations.
*Approche concrète : L’auteur s’appuie sur plus de trente ans d’expérience professionnelle dans la communication et partage ses réflexions, expériences et enseignements sur l’évolution du métier de directeur de la communication.
* Vision claire : L’ouvrage montre que la communication exige expertise, stratégie, réactivité et professionnalisme, notamment face aux enjeux de réputation, d’immédiateté, de risques et de crises
*Contenu enrichi : 110 pages synthétiques, au ton direct, conçues pour casser les clichés et réaffirmer le rôle clé du communicant dans l’entreprise.